【编者按】当千年传说映照湖山，新余仙女湖以文献记载的“七夕源头”为基，用22年匠心打造文旅品牌。8月27日创惠优配，央广网发文《以湖为媒，以节为约：仙女湖，让千年七夕焕发时代新韵》，聚焦仙女湖七夕节，以多元活动融合传统与现代，让古老传说焕发新时代光彩，彰显文化传承与创新的深层魅力。现全文转载，以飨读者。
当城市霓虹遇见璀璨星河，当古老传说照进现实人间，有一片湖水正在书写跨越千年的浪漫篇章。这个八月，2025新余仙女湖七夕文化旅游节向世界发出浪漫邀约。
七夕传统节日之际，徜徉湖光山色之间，新余仙女湖以其独特的文化底蕴和创新精神，让七夕节这古老的文化瑰宝焕发出璀璨夺目的光彩。
展开剩余85%千年传说映湖山：仙女湖是七夕文化“源产地”
碧波荡漾的仙女湖，流淌着千年的传说。这里是东晋干宝《搜神记》中“毛衣女下凡”神话的起源地。
《搜神记》中记载：“豫章新喻县男子，见田中有六七女，皆衣毛衣，不知是鸟。匍匐往，得其一女所解毛衣，取藏之。即往就诸鸟。诸鸟各飞去，一鸟独不得去……”
这则记载距今已有1600多年历史，是迄今为止最早的“七仙女下凡”文字记载，为仙女湖注入了浪漫的文化基因。
千百年来，“毛衣女”的故事在新余口耳相传，与牛郎织女传说深度融合，通过农耕生产、生活沉淀在当地老百姓的认知架构和价值体系中。特别值得一提的是，“毛衣女”传说还与新余的夏布文化结合，谱写了自然经济条件下的男耕女织图。
仙女湖的湖水承载的不仅是千年传说，更是一个民族对爱情、对美好生活的不变向往。这种文化底蕴，成为仙女湖七夕文化旅游节最坚实的根基。
22年匠心打造：如何把“传说”打造成“品牌”
一部《搜神记》，火了仙女湖。但如何把“传说”打造成“品牌”，考验的是远见与定力。
2004年，新余市仙女湖区作出决策：挖掘本地文化资源，举办爱情文化旅游节。仙女湖聚焦讲好“七仙女的故事”，打造特色文化名片创惠优配，仙女湖七夕文化旅游节应运而生，开启了22年的品牌锻造之路。
新余市对毛衣女神话传说的保护重点放在古籍、方志、谱牒、民间传说、民俗艺术等的搜集整理上。仙女文化研究会重点搜集新余民间毛衣女故事版本，先后出版《仙女湖》《走近仙女湖》《仙女文化研究论文集》等书籍。
2005年，仙女湖成功创建国家AAAA级旅游景区。2006年，“毛衣女下凡”传说被列为江西省非物质文化遗产。2023年，仙女湖七夕文化旅游度假区入选国家级旅游度假区，品牌影响力持续扩大。新余市的一系列举措，使得以毛衣女为源头的七仙女传说，在新余传承、保护和利用过程中，不断被注入新的时代内涵，展现出强大的生命力。
如今，走进这座美丽的赣西小城，扑面而来的就是仙女文化。仙来大道、仙来湖社区、仙来办事处、仙女湖大道、七夕阁、七夕岛酒店、七夕老街……仙女文化已成为这座城市的文化符号，向外展示城市形象的仙女文化名片。
近年来，新余市仙女湖围绕七夕举办一系列文化盛事，叫响了“仙女下凡地、人间爱情湖”这一旅游品牌。
年复一年，新余以工匠精神雕琢这一品牌。从最初的传统民俗展示，到如今集文化、旅游、经济于一体的综合性节庆，仙女湖七夕文化旅游节实现了华丽蜕变。
今年的七夕文化旅游节以“浪漫七夕节 相约仙女湖”为主题，融合文化、旅游、消费等多重元素，推出“为爱甄选”“为爱告白”“为爱心动”三大主题活动，将传统民俗与现代体验完美融合，推出15项子活动，覆盖潮玩、非遗、国风、青年社交等多维场景，打造出一场沉浸式、多样化的七夕盛会，全方位呈现新余作为“浪漫七夕地、天工开物城”的独特魅力。
22年持之以恒，22年不断创新。从传说到节庆，从节庆到品牌，新余的七夕文化打造之路，是一项系统性的文化建设工程。新余人以久久为功的定力，将七夕文化打造成了城市的一张金名片，实现了文化资源向文化品牌的华丽转身。
全国视野下的竞争力：仙女湖凭什么引领七夕文旅赛道
放眼全国，做“七夕文章”的地方不少，但仙女湖仍能突出重围，稳居“七夕文旅第一梯队”。它靠的是什么？
凭文化底蕴之深。不同于不少后造景点或婚嫁传说，仙女湖的七夕文化有明确的文献出处和历史延续性。这种“源发性”赋予其权威感和真实性。
凭借起步早、积累厚的优势连续22届举办文化旅游节，系统谋划、持续投入，使新余积累了丰富的运营经验、形成了广泛的品牌认知，这是一种时间铸就的壁垒。
凭体验丰富、融合巧妙。仙女湖拒绝“千节一面”，构建了多层次体验体系：文化层有学术论坛、古籍展、民俗馆；互动层有情侣马拉松、婚拍基地、巧匠市集；产业层有爱情IP衍生品、文旅招商推介。
凭传播方式新潮。近年来，仙女湖积极拥抱新媒体，通过短视频挑战赛、网红直播、VR云游等方式突破地域限制，实现破圈传播。
凭模式独特。从最早的一年一节到如今的全年有活动、月月有精彩、乡乡有品牌，以节促产、以产兴湖。通过打造“浪漫经济共同体”，将文化效益转化为经济效益和社会效益，形成良性循环。
这正是新余仙女湖能够领跑全国七夕文旅的核心竞争力——尊重历史文化而不泥古，创新体验形式而不流俗，把握时代脉搏而不失本色。
22年磨一剑，新余仙女湖以文化为魂、以创新为刃，将一段古老传说锻造成闪亮的文旅品牌。
今日仙女湖，千年传说正与现代文旅激情对话，书写着传统文化传承与创新的崭新篇章。这片碧水青山，因文化的滋养而更加动人；这个古老节日，因仙湖的实践而更加璀璨。
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来源：新余发布
编辑：肖珺南
二审：黄瑛
终审：皮火花
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